Im Web-Zeitalter wird es immer schwieriger, Aufmerksamkeit zu erreichen. Wer nicht in der Informationsflut untergehen will, muss seine Themen prägnant kommunizieren. Verständliche, interessante Texte spielen dabei eine entscheidende Rolle. Gute Texte sind wie erfolgreiche Produkte: Man versteht sie auf Anhieb, sie vermitteln Nutzwert ebenso wie Emotionen, man liest sie einfach gern. Sie schaffen nicht nur Aufmerksamkeit für Produktneuheiten und Innovationen, sondern vermitteln auch "Spirit" und Philosophie eines Unternehmens.